LA INVESTIGACIÓN A ANÁLISIS

VII encuentro “La investigación a análisis”: “Aires de cambio: el mejor de los tiempos”

Hace unos días asistimos al encuentro que las asociaciones del sector (AEDEMO, ANEIMO, ESOMAR) organizan anualmente y donde pudimos extraer algunas claves que se atisban relevantes en nuestro sector, así como los principales datos de la salud del mercado, tanto a nivel nacional como internacional.

AEDEMO

De manera destacada, cabría reseñar 2 tendencias que surgieron transversalmente en los discursos de los diferentes actores presentes en el evento – Asociaciones, Empresas de investigación y Marcas:

  • Una corriente de cambio que, aunque aún incipiente, cada día cobra más relevancia en las propuestas de investigación, y donde las nuevas tecnologías deben apoyar una evolución innegable del sector hacia la combinación de la investigación tradicional (rigor) con las posibilidades de las nuevas herramientas tecnológicas-online (dispositivos móviles-smartphone, neuromarketing, Big Data, Social listening, Analítica Web…). En línea con el mundo actual, también en nuestro sector nos encontramos en un momento de reestructuración de las fronteras – metodológicas, analíticas y de negocio.
  • Dos conceptos que deben aparecer en el ADN de toda investigación, presente y futura: Simplicidad(estudios sencillos y contundentes) y Creatividad.

Si hacemos un resumen de los números aportados relativos al 2014, vemos un sector

… a nivel mundial estabilizado, confirmándose la tendencia positiva ya apreciada en 2013, y con un crecimiento cercano al 2% (Estabilidad).

… en Europa con cifras aun negativas, si bien, parece frenarse la caída de años anteriores: del -1.4 al 0,9%. Reino Unido – mayor país en volumen – sufre un periodo de descenso en sus números (-3,2%)

… el español que, a diferencia de la mayor parte de los países europeos, no sólo ha visto frenar su caída sino que se sitúa en valores positivos. Esta línea de mejora en España (facturación) parece consolidarse en este año, con un crecimiento previsto en torno al 5,5%.

No obstante, el mercado es muy cauto respecto al futuro del 2016 ya que hay indicios de ralentización en la economía mundial, lo cual genera bastante inquietud.

Estos y otros datos más los podéis encontrar en la siguiente nota de prensa: http://www.aedemo.es/aedemo/sites/default/files/notaprensa.pdf

No sabemos si estamos en el mejor momento; al menos en Punto de Fuga tratamos que cada momento sea siempre el mejor.

Hábitos de Uso de los Sistemas de Retención Infantil

silla-auto-grupo-0-BMW-gugu

Silla Auto Grupo 0+ con ISOFIX para niños de hasta 13 kg (aprox. de 0 a 18 meses).

Punto de Fuga realizó para BMW el pasado mes de Agosto un estudio sobre el uso de la silla de coches para niños.
En total fueron 806 entrevistas online a conductores de 30 a 45 años con hijos menores de 10 años.

De este estudio se desprenden distintos aspectos:

  • A pesar de ser conscientes de la importancia de la colocación de estos sistemas de seguridad, existe un gran desconocimiento entre los padres sobre las recomendaciones de los expertos que recomiendan que los niños viajen en sillas de protección colocadas en sentido contrario a la marcha en el asiento trasero. Un 62% de los padres no siguen estas recomendaciones (el 34% los sitúan mirando hacia atrás en el asiento del copiloto y hacia delante en el asiento trasero, mientras que el 28% coloca la sillita mirando hacia atrás solo en los primeros meses).
  • Existe confusión en el criterio de transición de la silla al cinturón de seguridad: el 22% cree que ha de hacerse cuando el niño cumple 12 años, y el 17% cuando sobrepasan los 36 kilos de peso, siendo la altura el criterio único: el uso de la silla es obligatorio hasta que niño alcance los 1,35 metros.

De estas conclusiones se han hecho eco distintos medios:

ABCEuropa PressDiario InformaciónCanarias7Cyber PadresAutoBildBebés y Másibeconomia.comRAC Vasco NavarroClickTaller.es, …

 

¿Con qué equipo vas a hacer el viaje al consumidor?

Bajo este título en Punto de Fuga estrenamos nueva página web.

El viaje al consumidor, cómo y con quien hacerlo es el eje central de esta web personal e interactiva para que nos descubras como los compañeros de viaje perfectos para todos tus proyectos.

Somos conscientes de la importancia de tener una web que se acerque a lo que esperan nuestros clientes, para que además de ser una forma de contacto, encuentren toda la información necesaria sobre nuestra actividad y los servicios que realizamos, como expertos en tendencias, en llegar a los Insights y a las claves de la sociedad.

Hemos aprovechado este lanzamiento para incluir en la web, de una forma clara y fácil, no sólo los nuevos servicios con los que hemos ampliado nuestra cartera de productos, sino que además hemos aprovechado para renovar nuestra imagen con una presentación más personal de nosotros.

En Punto de Fuga nos empieza a gustar el resultado de la nueva web, pero nos gustaría conocer tu opinión ¿Te atreves?

Punto de Fuga.Tu Instituto de investigación de mercados para orientar el futuro de tu marca.