Participarán en el acto:

Ignacio Castro Rey, filósofo, crítico de arte y prologuista del libro,
Paco Carreño Espinosa, poeta,
Basilio Rodríguez Cañada, editor y poeta,
y Mariano Maqueda Burgos, autor del libro.

Os esperamos.

Pigmalión Edypro
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28020 Madrid
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Correo electrónico: info@pigmalionedypro.es

Mariano Maqueda Burgos (Ávila, 1960), vive en Madrid desde la infancia, donde sus padres se trasladaron para que sus hijos pudieran estudiar.
Psicólogo Social (UCM, 1982) y con formación psicoanalítica (Escuela Lacaniana de Psicoanálisis), ha dedicado su vida profesional a la Investigación Cualitativa aplicada a los estudios sociales, de marketing y de comunicación.
La escucha, la palabra, la innovación y la creatividad son su hábitat.
Siempre en el ámbito de la investigación social y la innovación ha emprendido y dirigido varios proyectos empresariales. En la actualidad es socio director de Punto de Fuga Investigación Prospectiva.
Colabora asiduamente con diferentes universidades públicas y privadas en la transmisión de conocimientos dentro del campo de la Innovación, la Investigación Cualitativa y la Comunicación. En estos campos ha publicado numerosos artículos.
Con Tento es su primera obra poética.

«No temas, mi amor, sigue jugando». Gracias a un dolor sin culpables, invertido desde dentro, el peligro está lejos. Todo cambia, aunque materialmente el mundo siga siendo el mismo, si vuelven los dioses. Sin romper el cristal día, respetando la apariencia de su espantosa normalidad, la supervivencia consiste en mezclar bien sabiduría y banalidad, enigma y fluencia.
La gracia de este libro, con su aparente humildad, es que no deja de ser un llamamiento a vivir otro tiempo, un tiempo ininterrumpido que recorre los bajos de esta cronología mayoritaria que nos protege. Con Tento encuentra en la discontinuidad un reino clandestino que constituye el suelo de nuestra resistencia.

La ponencia nos puso sobre la mesa un sentir común acerca de la actual crisis económica, donde las empresas auguran aún varios años de incertidumbre económica, no atisbándose un inicio de recuperación hasta, al menos, el año 2013 (69% de los encuestados). Así mismo, se hizo latente la idea generalizada de una recuperación en España más tardía que en la mayor parte de los países europeos, situándonos en el furgón de cola de la UE (Un 54% considera que saldremos de la crisis junto con los más retardados).

La sensación de incertidumbre e inestabilidad que encapota el conjunto de la economía del país, la concretizan los agentes encuestados en su propio sector de actividad cuando otean el horizonte del 2012:

-      casi la mitad de los encuestados (44%) desconocen el rumbo que seguirá su sector en el próximo año, no aventurándose a apostar hacia una evolución positiva o negativa del mismo.

-      Mientras que el 33% (1 de cada 3) consideran poco probable un crecimiento en su sector.

Tras estos resultados, la ponencia puso el foco de interés en la toma de decisiones que, de una u otra forma, resultaban relevantes para la mayor parte de los asistentes que allí nos encontrábamos: ¿En qué medida la actual situación económica afectará al presupuesto destinado a investigación de mercados o marketing en los próximos meses?

-      Los resultados arrojan un pronóstico poco alentador, donde 1 de cada 2 empresas consultadas (50%) reconocen adoptar recortes presupuestarios en estas áreas de actividad, apostando, en todo caso, por destinar un mayor % de inversión hacia investigación y desarrollo de nuevos productos y servicios.

-      Por el contrario,

• Un 33% declara la intención de mantener la partida presupuestaria destinada a servicios de investigación y marketing.
• Solo un 9% tiene previsto incrementarlo.

Por último, se puso sobre la mesa una realidad que atañe al tipo de investigación que parece estar cobrando un mayor protagonismo en la actualidad: las empresas que apuestan por contratar estudios de mercado durante este 2011 (un 15% del total) están dando prioridad a investigaciones de carácter Cualitativo (un 62%), metodología que adquiere una relevancia muy por encima del peso obtenido en el reparto del mercado español por tipo de investigación (Los datos de Aedemo aportados en el “II Encuentro: La investigación a análisis – 2010”, nos indican que la investigación cualitativa representa un 13% del total de investigaciones realizadas en 2009 en España, según inversión presupuestaria).

-      Situado en un segundo nivel de prioridad, nos encontramos con estudios

• De carácter continuista: estudios tipo panel (de consumidores y/o detallistas), (31%).
• De nueva irrupción: Estudios orientados a evaluar la actividad on-line de su marca (30%)

Nos enfrentamos por tanto a un periodo de incertidumbre, donde las empresas no consiguen descifrar las incógnitas que se posan sobre el devenir de su negocio, adoptando ante este escenario incierto una mayor apuesta hacia investigaciones ad-hoc cualitativas, investigaciones con un marcado perfil estratégico y exploratorio.

Destacar por último que Research Now, después de la buena acogida que tuvo esta iniciativa, está estudiando la posibilidad de introducir en el 2012 el primer Omnibus B2B Online. Esperaremos noticias.

http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1044535028705/autorregulacion-garantia-supervivencia.1.html

http://www.elmundo.es/elmundo/2011/04/11/espana/1302544831.html

http://www.larazon.es/noticia/5834-mas-sensible-y-carinoso-sin-renunciar-a-la-canita-y-el-futbol

http://www.diariodemallorca.es/sociedad-cultura/2011/04/12/hombre-vez-sensible/660918.html

Más breve, menos erudito, más cercano y sincero que discursos precedentes, el de la escritora Ana María Matute este mediodía en Alcalá de Henares, a la hora de recoger el premio Cervantes, ha calado en los asistentes. Ha desplegado una férrea y bella defensa de la invención como valor supremo en la vida. “El que no inventa no vive”, ha aseverado Matute con convicción. Ella es la tercera mujer que recibe el galardón más prestigioso de las letras hispanas. Desde que fuera fundado hace tres décadas, también lo han recibido la filósofa española María Zambrano y la poeta cubana Dulce María Loynaz.

La capacidad de ficcionar ha servido a Matute de abrigo en una existencia a la intemperie: “La literatura es el faro salvador de muchas de mis tormentas”.

Vivió la guerra civil con 11 años, cuando conoció “el terror y el odio” y el mundo se volvió de repente “del revés”. Ingresó entonces Matute en “la generación de los niños asombrados” y comenzó a comprender la importancia de los textos que arrancan con un “érase una vez…”. Matute, en su tierno discurso, ha salido en defensa también del cuento como género mayor.

La ficción funciona para la escritora catalana como territorio de salvación, una suerte de santuario donde parapetarse y en el que los personajes en cierta manera protegen al lector. “Si algún día se encuentran ustedes con mis historias, con mis criaturas, créanselas, porque me las he inventado”, ha concluido Matute.

Puedes leer el discurso integro de Matutes el país.com
http://www.elpais.com/elpaismedia/ultimahora/media/201104/27/cultura/20110427elpe

From el país.com
Borja Espinosa- Alcalá de Henares- 27.04.11

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